Suite à la Semaine de la protection des données qui s'est déroulée du 22 au 26 janvier, notre attention se porte naturellement sur la complexité de la protection des informations sensibles. Contrairement aux grands acteurs OTT, les entreprises de télécommunications ne sont pas dans le commerce des données personnelles. Même avec des ensembles de données anonymisées, elles peuvent extraire des informations précieuses à partir des données d'activité et de mobilité, et créer des résultats de valeur grâce aux métadonnées. C'est là que la magie opère. 

La métadonnée, c'est la nouvelle donnée 

Metadonnée [ˈmetədeɪtə], n. f.: Les métadonnées fournissent des informations sur d'autres données, mais pas sur le contenu des données elles-mêmes. Les métadonnées des télécommunications peuvent être définies succinctement comme des « données sur les données ». Cette couche supplémentaire d'informations aide à comprendre la structure, la nature et le contexte d'un ensemble de données. 

Ainsi, les métadonnées des télécommunications englobent des attributs utiles sur l'activité et la mobilité des abonnés mobiles, tels que la durée des appels ou la localisation de l'appareil, sans jamais révéler le contenu des appels, des textes ou de la navigation, par exemple.

Interview vidéo : Christophe Nez, VP Produit, sur la protection des données

La protection de la vie privée, la confidentialité et l'intégrité des données sont essentielles dans le secteur des télécommunications. Dans un monde post-cookie, les télécoms possèdent un incroyable trésor de données et ont la possibilité de se positionner en tant que gardiens de confiance des données personnelles, ce qui constitue un avantage concurrentiel clé.

→ Voir l'interview de Christophe

Etude de cas en vidéo: Des informations puissantes et respectueuses de la vie privée pour le marketing  

Les cookies devraient faire leurs adieux d'ici à 2024. Alors que les spécialistes du marketing se préparent à ce changement, la collaboration avec les entreprises de télécommunications apparaît comme une stratégie clé pour l'utilisation des données dans le respect de la vie privée. Découvrez comment True Digital a redéfini la monétisation des données grâce à ses capacités de micro-segmentation. 

→ Regarder l'étude de cas