La disparition progressive des cookies tiers, amorcée en 2024, a marqué un tournant décisif dans la publicité numérique. Pendant des années, les cookies constituaient le pilier du ciblage en ligne, permettant aux annonceurs de suivre le comportement des utilisateurs sur le web.
Cette ère révolue, le secteur est contraint de trouver des alternatives à la fois efficaces et respectueuses de la vie privée. Les spécialistes du marketing se tournent de plus en plus vers les opérateurs télécoms, qui détiennent de riches données propriétaires sur des millions d'abonnés.
True Digital, multinationale technologique dont le siège est à Bangkok, s'impose à l'avant-garde de ce changement, monétisant ses données comme une option pertinente et respectueuse de la vie privée dans l'ère post-cookies.
La solution
True Digital utilise la plateforme d'Intersec pour affiner ses capacités de micro-segmentation et labeliser tous ses abonnés avec plus de 400 étiquettes : démographiques, géographiques, comportementales et basées sur les intérêts.
Cette segmentation s'est avérée extrêmement utile pour :
Répondre aux besoins des entreprises clientes qui souhaitent faire de la publicité sur des canaux à fort taux d'engagement (SMS, streaming vidéo, applications de porte-monnaie électronique...).
Accroître l'engagement des clients puisque l'opérateur peut utiliser des déclencheurs en temps réel pour décider du meilleur moment pour interagir avec le client.
Réaliser des analyses de fréquentation et de mobilité en s'appuyant sur les technologies de localisation de la plate-forme, combinées à leurs étiquettes de micro-segmentation, afin d'aider les entreprises à prendre de meilleures décisions en matière de localisation (par exemple, où ouvrir une succursale, un magasin...).
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Les opérateurs de télécommunications constituent l'une des meilleures options pour les partenariats de données. Grâce à l'énorme quantité de données et aux canaux d'engagement élevés dont elles disposent, elles peuvent déployer des solutions axées sur les données, sans cookies et respectueuses de la vie privée, pour la publicité, le risque de crédit et les renseignements.
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Pedro Uria Recio
Directeur de l'analyse et de l'intelligence artificielle, True Digital
Les données réseau pour les marketeurs : une alternative aux cookies respectueuse de la vie privée
Après deux décennies au cœur du marketing à la performance, les cookies sont progressivement abandonnés sous l'effet du renforcement des réglementations sur la vie privée et des changements de politique des grandes plateformes technologiques. Les entreprises cherchent désormais d'autres voies, et les partenariats avec les opérateurs télécoms s'imposent comme l'une des pistes les plus prometteuses.
Les opérateurs télécoms disposent d'une connaissance particulièrement riche de leurs abonnés : historique de navigation et d'appels, habitudes de localisation, comportements de paiement et usage des services numériques. Cette profondeur de données offre aux marketeurs un moyen conforme et sans cookies d'atteindre et de comprendre les bonnes audiences.
Nous aidons les opérateurs de télécommunications et les pouvoirs publics à s'engager dans la révolution numérique, car nous pensons que les données transforment la façon dont nos clients travaillent.
Laissez-nous répondre à vos questions et vous expliquer comment nous pouvons vous aider.
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